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La cadena radial Univisión contrató los servicios de una compañía especializada en monitoreo para cubrir los estándares de 12 ciudad estadunidenses con la finalidad de medir los niveles de audiencia.
Integran la lista Nueva York, Los Ángeles, Chicago, San Francisco, San José, Dallas, Miami, San Diego, Phoenix, Las Vegas, San Antonio y Austin, servidas por 44 emisoras de Univisión Radio.
Para el monitoreo de audiencia, la empresa contrató los servicios de Portable People MeterÖ (PPM), de Arbitron, sin embargo los detalles financieros no fueron revelados.
"Los datos de sintonía confiables son vitales para todas las partes interesadas en el ámbito radial. Basándonos en los pasos dados por Arbitron para mejorar el servicio PPM, y en el compromiso de continuar sus esfuerzos actuales de seguir mejorando el servicio.
"Concluimos que podíamos comenzar a suscribirnos al servicio PPM nuevamente", dijo Ceril Shagrin, vicepresidenta ejecutiva de innovación y analítica de medición de Audiencia de Univision Communications Inc.
Y agregó: "Seguimos comprometidos a asegurar que la industria tenga acceso a los datos de ´ratings´ más confiables, y para ello trabajaremos en sociedad con Arbitron".
Por su parte, Carol Hanley, vicepresidenta ejecutiva y directora ejecutiva de ventas y mercadeo de Arbitron In subrayó: "El compromiso de Univisión Radio con el servicio de medición de audiencia radial PPM es un voto más de confianza en el valor y la utilidad de los "ratings" electrónicos de Arbitron para la radio.
Además, agradeció el apoyo y afirmó que como parte de su renovada asociación con Univisión Radio, trabajarán conjuntamente para promover el valor de la emisora entre los anunciantes, las agencias y las comunidades a las cuales sirve.
Esta no es la primera vez que Univisión Radio ha sido suscriptor del servicio de "ratings" PPM de Arbitron, también lo ha sido para mediciones en Houston, y del servicio de diario de Arbitron en Albuquerque, El Paso, Fresno, McAllen-Brownsville y Puerto Rico.
Fuente:http://enelshow.com/news/2010/11/22/42382
( Yimber Gaviria, Colombia)
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