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GRAND RAPIDS (EVH).- La estación de radio hispana "La Maquina" de la cadena nacional Townsquare Media en Grand Rapids cesó sus transmisiones la semana pasada.
La estación que transmitía en la frecuencia de AM, fue la segunda en español en el oeste de Michigan. Jerry Tarrants, manager de operaciones de la cadena en Grand Rapids, dijo a reporteros de El Vocero Hispano que la decisión de cesar las transmisiones obedece sólo a un asunto de mercadeo. Dijo que tres estaciones de radio en español sobrepasan la capacidad del mercado latino en el área.
"Tres estaciones de radio para un mercado que es apenas el 8 por ciento de la población que cubrimos en Grand Rapids, es demasiado" dijo Tarrants.
Reconoció que otras estación Hispanas tienen mejor alcance y que quizás si ellos hubieran estado transmitiendo en FM hubieran podido tener mejores posibilidades de hacer negocio.
Dijo que no podía determinar la audiencia en la comunidad hispana debido a que no cuentan con las herramientas necesarias.
En Grand Rapids como en otras ciudades, las estaciones de radio y televisión se guían por los estudios de rating que evalúan el éxito de éstas en el público, pero estos estudios no se hacen en el público hispano.
"El mercado hispano no estaba representando en el rating" dijo Tarrants.
Destacó que si la compañía decidiera volver a incursionar en el mercado hispano, lo haría con una señal de FM mas grande.
Gabriela de La Vega, una de las fundadores de la estación y quien dejó la misma hace unos tres años, dijo que era lamentable que un proyecto que se había iniciado con tan buenas intenciones de ayudar a la comunidad haya fracasado.
"No puedo describir lo que siente mi corazón, ya que es una mezcla de emociones, mucha tristeza, era un proyecto para la comunidad".
El grupo de estaciones de radio a la que pertenecía La Máquina originalmente era Regents Comunication, la cual declaró bancarrota en el 2009 y fue adquirida por Townsquare Media. Esta cadena tiene su cede en Connecticut y posee estaciones de radio en Arkansas, Clorado, Idaho, Illinois, Indiana, Kentucky, Luisiana, Michigan, Minnesota, Montana, New Jersey, New York, Oklahoma, Texas, Washington y Wyoming.
Townsquare es propietaria en Gran Rapids de la WGRD 97.9, Classic Hits 98.7, The River 100.5, Channel Best Mix 95.7 y la 1410 La Máquina.
La estación que transmitía en la frecuencia de AM, fue la segunda en español en el oeste de Michigan. Jerry Tarrants, manager de operaciones de la cadena en Grand Rapids, dijo a reporteros de El Vocero Hispano que la decisión de cesar las transmisiones obedece sólo a un asunto de mercadeo. Dijo que tres estaciones de radio en español sobrepasan la capacidad del mercado latino en el área.
"Tres estaciones de radio para un mercado que es apenas el 8 por ciento de la población que cubrimos en Grand Rapids, es demasiado" dijo Tarrants.
Reconoció que otras estación Hispanas tienen mejor alcance y que quizás si ellos hubieran estado transmitiendo en FM hubieran podido tener mejores posibilidades de hacer negocio.
Dijo que no podía determinar la audiencia en la comunidad hispana debido a que no cuentan con las herramientas necesarias.
En Grand Rapids como en otras ciudades, las estaciones de radio y televisión se guían por los estudios de rating que evalúan el éxito de éstas en el público, pero estos estudios no se hacen en el público hispano.
"El mercado hispano no estaba representando en el rating" dijo Tarrants.
Destacó que si la compañía decidiera volver a incursionar en el mercado hispano, lo haría con una señal de FM mas grande.
Gabriela de La Vega, una de las fundadores de la estación y quien dejó la misma hace unos tres años, dijo que era lamentable que un proyecto que se había iniciado con tan buenas intenciones de ayudar a la comunidad haya fracasado.
"No puedo describir lo que siente mi corazón, ya que es una mezcla de emociones, mucha tristeza, era un proyecto para la comunidad".
El grupo de estaciones de radio a la que pertenecía La Máquina originalmente era Regents Comunication, la cual declaró bancarrota en el 2009 y fue adquirida por Townsquare Media. Esta cadena tiene su cede en Connecticut y posee estaciones de radio en Arkansas, Clorado, Idaho, Illinois, Indiana, Kentucky, Luisiana, Michigan, Minnesota, Montana, New Jersey, New York, Oklahoma, Texas, Washington y Wyoming.
Townsquare es propietaria en Gran Rapids de la WGRD 97.9, Classic Hits 98.7, The River 100.5, Channel Best Mix 95.7 y la 1410 La Máquina.
FUENTE: Cierra estación de radio hispana "La Máquina" http://bit.ly/uVGnqu
Via Yimber Gaviria, Colombia
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